Политика организации в области нематериальной собственности - это установление приоритетов и следование им при разработке и осуществлении комплекса мер по обеспечению идентификации, правовой охраны и использования интеллектуальной собственности и иных нематериальных активов. Данная политика прежде всего направлена на достижение стратегических целей предприятия, но может также способствовать решению поставленных перед организацией конкретных задач в кризисной ситуации.

В настоящее время, очевидно, что материальные активы не являются единственным фактором обеспечения доходности организаций. Существуют иные их виды, которые не имеют такого признака, как вещная субстанция, но могут играть огромную роль в процессе обеспечения устойчивости организации. Доля нематериальных активов и стоимости организации растет с очевидной динамикой (рис.).



Рис. Рыночная капитализация крупнейших компаний развитых рынков

В самом широком смысле нематериальные активы - это специфические активы, для которых характерно отсутствие осязаемой формы, долгосрочность использования, способность приносить доход.

В международной практике нематериальный актив определен как идентифицируемый неденежный актив, не имеющий физической формы, используемый в производстве или предоставлении товаров или услуг, для сдачи в аренду другим лицам или для административных целей. Это ресурс, от которого ожидается поступление экономических выгод.

Признаками нематериальных активов в соответствии с Положением по бухгалтерскому учету (ПБУ) 14/2007 являются:

- отсутствие материально-вещественной (физической) структуры;
- возможность идентификации (выделения, отделения) от другого имущества;
- использование в производстве продукции, при выполнении работ, оказании услуг либо для управленческих нужд организации;
- использование в течение длительного времени, т.е. срока полезного использования свыше 12 мес. или обычного операционного цикла, превышающего 12 мес.;
- недопущение их последующей перепродажи;
- способность приносить организации экономическую выгоду (доход) в будущем;
- наличие документов, оформленных надлежащим образом и подтверждающих существование самого актива и исключительного права организации на результаты интеллектуальной деятельности;
- стоимость может быть достоверно определена. Нематериальные активы разделяются на три группы (табл.).

1) объекты интеллектуальной собственности;
2) организационные расходы;
3) деловая репутация.

Таблица - Классификация нематериальных активов с точки зрения возможностей учета в составе имущественного комплекса организации



Особое место в составе нематериальных активов занимает интеллектуальная собственность - исключительное право физического или юридического лица на интеллектуальную деятельность и приравненные к ней средства индивидуализации юридического лица, продукции, работ, услуг, т.е. фирменное наименование, товарный знак и т.п. Использование результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, которые являются объектом исключительных прав, осуществляется только с согласия правообладателя. Объекты интеллектуальной собственности (табл.) подразделяются на три группы:

1) объекты промышленной собственности:

- изобретения,
- полезные модели,
- промышленные образцы,
- товарные знаки,
- фирменные наименования,
- наименование мест происхождения товаров,
- селекционные достижения;

2) ноу-хау;

3) объекты авторского права:

- научные и художественные произведения,
- программы для ЭВМ,
- базы данных,
- топологии интегральных микросхем.

Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются:

- произведения науки, литературы и искусства;
- программы для электронных вычислительных машин;
- базы данных;
- исполнение;
- фонограммы;
- сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);
- изобретения;
- полезные модели;
- промышленные образцы;
- селекционные достижения;
- топологии интегральных микросхем;
- секреты производства (ноу-хау);
- фирменные наименования;
- товарные знаки и знаки обслуживания;
- наименования мест происхождения товаров;
- коммерческие обозначения.

Авторское право распространяется на обнародованные и необнародованные произведения, существующие в какой-либо объективной форме:

- письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и т.п.);
- устной (публичное произнесение, публичное исполнение);
- звуковой или в форме видеозаписи;
- изображения;
- объемно-пространственной (макет, модель, скульптура и т.п.);
- в иных формах.

Таблица - Характеристика объектов интеллектуальной собственности



Служебная и коммерческая тайна (секреты производства, ноу-хау, торговые секреты, конфиденциальная информация) - это информация:

- имеющая действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу ее неизвестности третьим лицам;
- не имеющая свободного доступа на законном основании;
- обладатель информации принимает меры по охране ее конфиденциальности и сам такую информацию не распространяет.

Коммерческая тайна не требует официального признания ее охраноспособности, государственной регистрации, а также уплаты государственных пошлин.

Под фирменным наименованием понимается наименование, под которым юридическое лицо выступает в гражданском обороте и которое индивидуализирует это лицо среди других участников гражданского оборота.

Товарный знак (знак обслуживания) - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы:

- словесные обозначения - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания;
- изобразительные обозначения - изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости;
- объемные обозначения - трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур;
- комбинированные обозначения - комбинации элементов разного характера: изобразительные, словесные, объемные и т.д.;
- звуковые, световые и иные обозначения.

К объектам интеллектуальной собственности международное право относит также право на защиту против недобросовестной конкуренции.

Под недобросовестной конкуренцией понимается противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах всякий акт конкуренции.

Деловая репутация организации с точки зрения бухгалтерского учета - это разница между ее покупной ценой (как приобретенного имущественного комплекса в целом) и балансовой стоимостью ее активов. Причиной подобной переплаты в момент покупки предприятия является наличие у организации скрытых активов: высококвалифицированного менеджмента, накопленного делового опыта, налаженной системы сбыта, хорошей кредитной истории и репутации на рынке, выигрышного экономико-географического положения, иных активов, которые не могут быть отчуждены от организации и переданы другим лицам.

Деловая репутация имеет некоторые особенности, отличающие данный объект от иных нематериальных активов:

1) не существует отдельно от предприятия, не может быть самостоятельным объектом сделки, так как не принадлежит организации на праве собственности;
2) бесспорное отсутствие материально-вещественной формы;
3) стоимость гудвилла достаточно условна, так как не включает фактических затрат на приобретение, создание, правовую охрану.

Управление деловой репутацией становится ценнейшим орудием антикризисного управления, поскольку дает эффект приобретения рыночной силы, повышает устойчивость организации в кризисных ситуациях.

Особое место в классификации нематериальных активов занимают организационные расходы. Состав организационных расходов законодательством строго не определен. К организационным расходам не относятся расходы на получение лицензий на осуществление видов деятельности, лицензии на осуществление внешнеторговых и квотируемых операций, нрав доверительного управления имуществом, без которых деятельность организации не считается законной. Они выделяются как отдельные нематериальные активы и имеют сложившуюся практику учета и амортизации.

В содержание нематериальных активов не включен целый ряд активов, представляющих интерес для собственников или инвесторов при возникновении кризисной ситуации. Международные, особенно европейские, стандарты существенно расширяют возможности идентификации и управления нематериальными активами.

Согласно стандартам оценки, разработанным Европейской группой профессиональных ассоциаций оценщиков (The European Group of Valuer's Associations, TEGOVA), нематериальные активы, не учитываемые на балансе, делятся на три категории:

1) гудвилл бизнеса (нераспределенные нематериальные активы);
2) персональный гудвилл;
3) идентифицируемые нематериальные активы.

Персональный гудвилл, как правило, связан с личностью руководителя компании, он не передается при ее продаже и не учитывается при расчете ее стоимости, за исключением случаев, когда при смене собственника компании руководить ею продолжает то же лицо. Однако именно персональный гудвилл является мишенью при кризисах, вязанных с поглощениями организаций.

Кроме того, к нематериальным активам относятся: обученная и собранная вместе рабочая сила, благоприятные трудовые договоры, благоприятные договоры аренды, благоприятные договоры страхования, благоприятные контракты на поставки, контракты о найме, соглашения об отказе от конкуренции, клиентские отношения, разрешения, технические библиотеки и хранилища газет и т.д.

В соответствии с MAGIC интеллектуальный капитал подразде¬ляется на четыре категории:

1) человеческий капитал (Human Capital), включающий навыки, опыт и компетентность компании в отношении реакции на изменения рыночного спроса и потребностей клиентов (в том числе навыки лидерства и управленческий опыт);

2) организационный капитал (Organizational Capital) включает способности, инфраструктуру и процессы компании в отношении производства и поставки на рынок продуктов и услуг;

3) рыночный капитал (Market Capital) - способность компании по взаимодействию с внешними субъектами (клиенты, партнеры, поставщики, другие заинтересованные стороны);

4) инновационный капитал (Innovation Capital) - способность компании осуществлять инновации, улучшать и развивать неиспользованный потенциал и создавать долгосрочное богатство.

Рациональное управление нематериальными активами может помочь организации:

- защититься от конкурентов с помощью получения монопольных прав на новую продукцию;
- получить монопольные права на результаты исследований и разработок и приобрести у правообладателя разрешение на продолжение их использования;
- повысить имидж и инвестиционную привлекательность предприятия за счет капитализации нематериальных ресурсов;
- оптимизировать финансово-хозяйственную деятельность организации за счет использования возможностей ряда учетных операций с нематериальными активами.

Неидентифицированные нематериальные активы отрицательно влияют на показатели стоимости организации, ее платежеспособность, лишают возможности восстановления платежеспособности при возникновении кризисной ситуации, делают мониторинг финансового состояния далеким от объективности, мешают финансовому оздоровлению. Кроме того, недооцененные с этих позиций организации чаще прочих становятся мишенью недружественных поглощений.

Кован С.Е. Теория антикризисного управления предприятием: учебное пособие \ С.Е. Кован, Л.П. Мокрова, А.Н. Ряховская; под ред. М.А. Федотовой, А.Н. Ряховской. – М.: КНОРУС, 2009. – с. 48-52.